광고비를 어디에 어떻게 쓰고 있는지 보여주는 비용 지표를 정리합니다. 노출 단가, 클릭 단가, 액션 단가의 차이와 함께 노출·도달·빈도가 같은 노출 데이터를 세 각도에서 본다는 점을 다룹니다. 가상 서비스 센티와 토스·당근·카카오 광고를 사례로 사용합니다.
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광고비를 얼마나 썼는지(ep.01)에 이어 그래서 얼마를 벌었는지를 다룹니다. ROAS와 ROI의 차이, 광고 매니저가 자기 광고만 본다는 한계, 증분 ROAS와 블렌디드 CAC가 등장한 이유까지. SaaS와 이커머스의 사고 차이도 함께 정리합니다.
